Video sulla Landing Page
Quando un potenziale cliente visita il tuo sito web per la prima volta, hai solo pochi secondi per convincerlo a restare e saperne di più. Mettere in risalto un video sulla tua pagina di destinazione è un ottimo modo per farlo, perché molte persone faranno istintivamente clic su “riproduci”… E una volta fatto, hai una potente opportunità per presentare il tuo servizio e spiegare come sta conquistando il mondo.
Mantieni i video brevi e concentrati su un messaggio
In questa fase iniziale della tua pipeline di vendita, i tuoi spettatori devono sapere che offri la migliore soluzione ad un loro problema, ma non è necessario che conoscano tutti i dettagli di come lo fai. Mantenendo i tuoi messaggi concisi e a livello concettuale, i tuoi spettatori saranno più coinvolti e quindi più propensi a cercare ulteriori informazioni sul tuo prodotto o servizio. C’è sempre la tentazione di aggiungere “un’altra cosa” al tuo video, ma più è lungo, più spettatori abbandoneranno e minore sarà l’impatto che avrai.
Posiziona i video in modo che siano inevitabili
Nessuno cercherà il tuo video, quindi scegli un posizionamento sulla tua pagina di destinazione su cui chiunque vorrebbe fare clic. Scegli una miniatura interessante che attiri l’attenzione e incuriosisca il tuo pubblico. Prendi in considerazione lo split test con miniature diverse per vedere quale genera il maggior numero di clic.
Utilizza i collegamenti “Annotazione” e “Invito all’azione”
Sia YouTube che Wistia ti consentono di aggiungere collegamenti cliccabili ai tuoi video chiamati “annotazioni”. Utilizzali per collegarti direttamente dal tuo video alla tappa successiva della tua canalizzazione di vendita. Ad esempio, disponi di un pulsante “Richiedi una demo” che si collega a un modulo in cui gli utenti possono registrarsi per una panoramica del tuo prodotto. Con Wistia puoi anche aggiungere un collegamento “Call to Action” che rimane sullo schermo al termine della riproduzione del video. Approfitta di questo strumento per favorire le conversioni!
Assicurati che il tono, le immagini e la qualità del tuo video riflettano il tuo marchio
Il video della tua pagina di destinazione è probabilmente una delle prime cose a cui è esposto il tuo pubblico, quindi sarà un fattore importante nel modo in cui percepiscono il tuo marchio. Se sembra di bassa qualità, è meno probabile che si fidino della tua soluzione. Se ha un aspetto diverso rispetto al resto del tuo marchio, invierà messaggi contrastanti su chi sei. Il nostro team ti aiuterà a risolvere tutte queste cose nel modo giusto, ma è comunque importante che tu ne sia consapevole.
Utilizza l’analisi video per scoprire cosa può essere migliorato
Gli spettatori abbandonano il tuo video troppo velocemente? Saltano qualche sezione particolare? Qual è la percentuale di clic sui tuoi link? La conoscenza è potere e, una volta identificata una tendenza, puoi modificare la tua campagna e apportare miglioramenti. YouTube e Vimeo forniscono statistiche di base sugli spettatori, ma Wistia ti consente di vedere come ogni spettatore interagisce con il tuo video. Assicurati di controllare regolarmente le statistiche: può fare una grande differenza!
Dì alle persone che c’è un video sulla tua pagina di destinazione
Se stai indirizzando traffico da una campagna e-mail, Google Adwords o qualsiasi altra piattaforma in cui controlli la messaggistica, è probabile che la tua percentuale di clic migliorerà se agli spettatori viene detto che c’è un video da guardare sulla tua pagina di destinazione.
Esegui lo split test dei tuoi video
Le statistiche e le analisi degli spettatori sono fantastiche, ma può essere difficile sapere se ciò che ti mostrano è buono o cattivo a meno che tu non abbia qualcosa con cui confrontarlo. Lo split test ti consente di cambiare in modo casuale il video sulla tua pagina di destinazione in modo da poter vedere come il tuo pubblico risponde alle diverse versioni. Prova una versione lunga e una versione breve, miniature diverse o anche video completamente diversi e misura quale ha il rendimento migliore.
I video sono un’aggiunta potente alle tue pagine di destinazione e contribuiscono ad aumentare le conversioni se utilizzati correttamente.