Misurare il ROI del videomarketing
Banalmente, e in ultima analisi, si producono video per vendere di più.
Ma è necessario analizzare, per ogni video prodotto, il ROI per sapere se l’investimento è nella giusta direzione. I video influenzano molti aspetti: popolarità, fiducia, piacevolezza, oltre le vendite dirette. Per misurare il ROI effettivo bisognerà tenere conto di vari fattori.
Numero di visualizzazioni
Una delle statistiche più semplici e significative è il numero di visualizzazioni. È un ottimo metodo da utilizzare per calcolare il ROI dei tuoi contenuti video. Mostrerà quante persone stanno guardando il tuo video e fornirà una forte indicazione della sua popolarità. Queste informazioni saranno preziose per orientare le produzioni successive.
Coinvolgimento
Puoi misurare il livello di coinvolgimento delle persone misurando la durata della visione e i punti in cui le persone potrebbero fare clic. Questo ti aiuterà a identificare gli interessi e le esigenze del tuo pubblico.
Tasso di conversione complessivo
Il video ha già dimostrato di offrire i tassi di conversione più elevati rispetto a qualsiasi altro tipo di strumento di marketing. Identificare dove le persone fanno clic per raggiungere le pagine di destinazione e gli acquisti effettuati ti aiuterà a dimostrare il ROI dei tuoi sforzi video.
Condivisione sui social
Un altro componente nel calcolo del ROI è il numero di condivisioni social che ottengono i tuoi video. Quando un video colpisce qualcuno, è molto più probabile che lo condivida con familiari, amici e colleghi. Questo è un ottimo indicatore della popolarità e dell’efficacia del tuo video.
Feedback e recensioni
Le recensioni contano. Prenditi il tempo per leggere il feedback online perché è un modo molto prezioso per determinare quanto bene i tuoi spettatori ricevono i tuoi video. Ci sarà sempre chi lascerà commenti negativi semplicemente per ottenere una reazione, ma la maggior parte delle persone condividerà pensieri onesti su ciò che hai da dire. Questo è un feedback fondamentale per le future campagne video.
In definitiva, aumentare il ROI dei tuoi contenuti video richiede un piano d’azione chiaro e una grande attenzione alla realizzazione dei video. I video di scarsa qualità non aumenteranno il tuo ritorno sull’investimento, ma, al contrario, veicoleranno una immagine scadente del tuo marchio.