Che tipo di video ti serve?
Gli spot televisivi hanno preso il posto degli annunci sui giornali, il video è emerso come un modo molto più efficace per commercializzare la propria attività online rispetto alla tradizionale copia scritta. Oggi il video è il modo più efficace per raggiungere le masse. Quindi, come puoi inserire contenuti video nel tuo piano di marketing?
Conosci il tuo pubblico
Che tipo di video piacciono al tuo cliente ideale? È importante che i tuoi video trasmettano il messaggio giusto e ti rappresentino nel modo in cui desideri essere percepito. Ma il contenuto e il tono di comunicazione devono rispondere ai gusti e ai bisogni del tuo cliente.
Bilancio
Hai sogni da un milione di euro con un budget da 100,00? Capire quanti soldi devi spendere per i contenuti video è uno dei primi passi per aggiungerli al tuo marketing mix. Esistono modi molto convenienti per aggiungere il video marketing al tuo piano tenendo presente il tuo budget.
Non importa se spendi poco o molto, devi spendere meglio. L’unica cosa che conta è il ROI.
Dagli annunci promozionali su YouTube, ai video di testimonianza sulle pagine dei prodotti, esistono letteralmente dozzine di diversi tipi di video di marketing e tutti realizzano risultati nettamente diversi. Quindi la domanda è: che tipo di video di marketing ti serve per la tua campagna?
La risposta dipende in gran parte da ciò che devi comunicare e da dove si trovano i tuoi spettatori nel loro processo decisionale. Questa guida ti aiuterà a comprendere cinque dei tipi più comuni di video di marketing e quando utilizzarli.
- Video Promozionali
Li vedi in televisione, su YouTube e persino nei display dei negozi. I video promozionali sono progettati per aumentare la consapevolezza su un nuovo prodotto e ispirare le persone a saperne di più. Poiché gli spettatori presteranno attenzione solo per pochi secondi, è necessario che siano brevi, poco dettagliati e molto coinvolgenti. La durata dovrebbe rimanere tra 30 e 60 secondi.
I video promozionali sono progettati per spostare le persone dalla fase di consapevolezza (quando scoprono di avere un bisogno), alla fase di interesse (quando iniziano a cercare maggiori informazioni sulle tue soluzioni).
Dove dovrebbero essere utilizzati? Su qualsiasi punto di primo contatto, inclusi: Social, Annunci di YouTube, Spot televisivi, E-mail.
- Video Esplicativi
I video esplicativi forniscono una panoramica di alto livello di un prodotto o servizio in un modo visivamente coinvolgente da guardare. Hanno natura sia educativa che promozionale. Per questo motivo, possono includere più dettagli rispetto ai video promozionali, ma dovrebbero comunque concentrarsi sui principali punti di vendita. Il tempo di esecuzione più efficace è solitamente compreso tra 90 e 120 secondi.
Nella maggior parte dei casi i video esplicativi dovrebbero essere utilizzati per spostare gli acquirenti dalla fase di interesse (quando stanno appena iniziando a cercare una soluzione al loro problema) alla fase di considerazione (quando stanno valutando quale fornitore o prodotto sia la soluzione migliore). Dove dovrebbero essere utilizzati? Landing Page, Fiere, Presentazioni dal vivo, E-mail stimolanti.
- Testimonianze/Video Culturali
I video di testimonianze in genere presentano clienti reali che si vantano del tuo servizio, mentre i video sulla cultura aziendale mostrano il tuo team e come svolgono il lavoro. Questi tipi di video sono ottimi per infondere fiducia nei tuoi spettatori. Non solo umanizzano il tuo marchio, ma aiutano a fornire prove sociali in modo che gli spettatori sappiano che le persone reali amano interagire con il tuo marchio.
In genere questi tipi di video dovrebbero essere utilizzati per spostare gli spettatori dalla fase di considerazione (quando valutano le opzioni) alla fase di acquisto (quando prendono la decisione di acquisto finale). A parità di condizioni tra due diverse opzioni, spesso vince quella che sembra la più amichevole. Dove dovrebbero essere utilizzati? Pagine dei prodotti, Newsletter, Annunci di remarketing.
- Video Didattici
I video didattici sono progettati per fornire agli spettatori informazioni specifiche e spesso dettagliate su un prodotto o servizio. Possono variare da tutorial specifici su come utilizzare un prodotto a informazioni più generali su un’azienda o un settore. I video didattici possono avere una durata più lunga perché il “coinvolgimento” non è l’obiettivo principale.
I contenuti formativi possono essere utilizzati in molte fasi, ma forse l’applicazione più utile è aiutare i clienti a passare dalla fase di acquisto (quando convertono) alla fase di fidelizzazione (quando riacquistano la tua soluzione o la consigliano ad altri). Questo può essere fatto fornendo ai clienti le informazioni e le risorse di cui hanno bisogno per ottenere ottimi risultati con la tua soluzione. Dove dovrebbero essere utilizzati? Pagine delle risorse, Nel fondo delle pagine dei prodotti, Canali YouTube.
- Video Di Contenuti
Questi tipi di video sono creati appositamente per campagne di content marketing più ampie. Il loro scopo principale è rispondere alle domande che i potenziali clienti potrebbero porre o fornire informazioni utili. Di solito sono molto più semplici e meno costosi da produrre rispetto agli altri tipi di video, perché le campagne di contenuto richiedono la produzione rapida di molti video.
Le campagne di content marketing di solito richiedono diversi video mirati a ciascuna delle diverse fasi di acquisto. La campagna può quindi essere utilizzata per coltivare i lead e spostarli dalla consapevolezza alla fidelizzazione. Dove dovrebbero essere utilizzati? Nelle campagne di content marketing più ampie.
Allora, che tipo di video ti serve? Inizia definendo chiaramente i tuoi obiettivi, il tuo messaggio e il tuo pubblico, quindi utilizza tali informazioni per selezionare l’opzione che si adatta il più possibile.